春夏之交，一场在线教育拉新大战突然爆发，参与者包括作业帮、猿辅导、掌门优课、有道精品课等十多家K12在线教育公司。机场、写字楼、微信朋友圈、各大信息流平台等能展示广告的地方，几乎都能看到在线教育暑期课程招生广告。业内人士分析，截至今年7月，十几家在线教育公司营销投放总额达到30亿-40亿。

然而在良好发展势头的背后，在线教育企业都面临着“线上流量贵”这个大难题。随着互联网线上红利的消失，在线教育企业的获客成本一翻再翻，高昂的线上获客成本已经成为线上教育机构主要成本之一。

以厦门网约车媒体来看，不同于机场广告、高铁广告和火车站广告，只能覆盖部分跨城市出行场景，网约车作为城市中主流的交通工具，几乎覆盖了城市所有出行场景。通过网约车广告可以连接城市不同功能区，全面覆盖住宅区场景、商圈购物场景、娱乐出游场景、院校办公等场景，频繁往返于市区主干道，日均在办公区、住宅、商圈等高质量人流区域曝光超过10+小时，性价比可想而知。

与线上虚拟数据相比，户外广告接触的都是真实的消费者。

在线教育企业获客成本高的另一个原因就是广告有效转化率低。线上虚假流量早已不是什么新鲜事儿，甚至都形成了一条龙服务的黑色产业链。企业需要花费巨大的成本去分辨真假流量。而户外广告存在于人们真实的生活空间里，接触到的每一个消费者都是真实的。广告主可以通过区域调研，准确描绘出经过该区域的消费者画像，完成广告的精准传播。