户外广告在我们的日常生活里几乎无处不在，好的户外广告是不让人感到厌烦的，凝聚了智慧结晶的，让人思考或得到某些启发，而这一切都离不开两个字——创意。
户外广告若想达到预期的传播效果，在创意设计上就需具备以下特征。
因地制宜、与自然环境相融合
户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的文化窗口、品牌符号和公益桥梁。户外广告在设计之初就应该把环境因素纳入创意考虑范围，学会借“势”，借“时”，根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。
因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活，丰富市民在途时间，巧妙缓解市民在外的紧张、疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。
创意要体现参与感
传统的广告展示模式早已不能完全满足场景营销时代的需要，无论画面如何，广告只有击中要害，让消费者有足够的参与感，才真正能让消费者过目不忘。户外广告要懂得结合事件及节点，在文案和广告画面设计上更具互动性，让消费者充分融入事件中，将事件与品牌紧密结合，才能够产生更有效的记忆度和品牌好感度，触动消费者引发二次传播。
创意要满足消费者需求
对户外广告设计准确地定位,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求,找到一种消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。
当下，创意设计对户外广告的重要性日益凸显。随着户外媒体形式日益丰富，数量日益增加，媒体自身的资源性优势日益减弱，面对新的挑战，创意设计将成为户外广告保持自身优势的突破口。
