2022春招开启，招聘行业的“金三银四”来势汹汹，各大在线招聘平台为打赢这场“用户争夺战”，紧锣密鼓地开始布局，在多个渠道进行广告投放，以简单醒目的海报进行“同场竞技”。

BOSS直聘一举拿下冬奥会“官方人力资源服务独家供应商”权益，而BOSS直聘、智联招聘、猎聘、前程无忧和脉脉五家招聘平台的巨幅广告也同时出现在了北京望京地铁站，足以可见其“战火”的猛烈。

随后，前程无忧又在上海、南京、广州、深圳、苏州、杭州各地人流聚集的地铁站以及各大城市的公交候车亭投放了系列品牌广告;智联招聘也迅速出手，霸屏百城电梯广告位;还有BOSS直聘大面积投放的地铁广告、公交候车亭广告等。各个品牌如此密集的营销投放，确实在短期内拉动了APP下载量的迅速增长。可以说，每一年的招聘季都是在线招聘平台抢夺的重要营销节点，也是吸引用户的关键时期，各大品牌方都会加大在线下投放广告的力度。通过爆发式的集中投放和地毯式的覆盖，其目的是告知大众招聘季的来临，引发公众关注，同时也是为了品牌的集中曝光、持续扩大声量，加深品牌在受众心智的印象，从而建立起品牌信任。

我们发现，无论是互联网品牌还是传统品牌，无论是刚成立不久的新品牌，还是已经发展成熟的老品牌，它们的营销投放策略中，户外广告都是不可或缺的营销环节，也是各类品牌打造影响力的重要方式之一。户外广告何以受到各行业的青睐，并成为了“缺一不可”的角色呢?这就要来讲一讲户外广告对比其他媒介所拥有的不可替代性的优势。

首先是，覆盖人群广，产生的影响力大。户外广告拥有一个显而易见的优势：大众走在街上，每天都会无可避免地接触到各种形式的户外广告，能够覆盖到城市的核心人群，带来强大的曝光量和更大的公众效应，从而提高社会影响力。尤其是一些黄金地段和覆盖人流量大的户外广告所带来的影响力更是难以比拟的。

其次是，根植于用户的现实生活场景，有助于品牌与用户构建良好的互动和沟通关系，提升品牌的信任感，一定程度上对消费者的购买决策产生影响。我们经常说，户外广告区别于其他媒介渠道是真实存在于生活场景的媒体形式，更加贴近消费者，尤其是相对封闭的媒体环境和社区场景的媒体形式，能在大众被动或主动重复接触广告的过程中，潜移默化地对其产生影响。

最后，线上红利消退，流量打法不再奏效，品牌要想建立长期且坚实的壁垒一定离不开线下广告的投放。尤其针对那些随着流量而崛起的新消费品牌而言，在长期聚焦线上媒介之后，线上流量渠道洗的都是同一批用户，对潜在目标客户群的覆盖率比较高，继续投放的拉新效率只会不断下降。

目前流量红利、人口红利逐渐消退，企业需要关注自身的内生力，也就是品牌的价值，这样才能带来持续的增长源泉。而依靠户外广告的全面覆盖和精准触达，能有效提升品牌的价值。

小结：近年来，户外广告受到品牌主的关注和青睐只增不减。在提升品牌形象，打造品牌知名度方面，户外广告的投放可谓是必选项。未来，逐渐融入数据、技术，且越来越注重大众的体验感受，展现方式越来越富有创意有趣的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中，将获得更多广告主的喜爱和选择。

以上部分文字和图片来源于公众号“户外广告内参”。