一、2018年中国广告市场延续止跌回升走势

　　从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。

　　数据来源：国家统计局

　　二、户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程

　　户外媒体方面，生活圈媒体已经踏上数字化的征程。生活圈媒体广告花费近几年保持在两位数的增长，增长贡献行业从邮电通讯转移到娱乐及休闲、IT产品及服务行业。在互联网时代，户外生活圈媒体大力实现数字化转型，最终将从广告投放，运营维护，用户洞察三方面实现数字化的应用。

　　三、汽车、健康、教育等行业广告多元化，透射出消费升级背景下品牌注重行业深耕

　　伴随着消费升级，许多新概念行业逐渐兴起，比如后汽车市场。涵盖汽车养护、二手车交易、汽车金融、汽车租赁等一系列有关汽车销售之后的服务。

　　除了新兴行业，一些复合行业也在逐步兴起。曾经的健康行业只有药品、保健品，如今的健康行业涵盖健康的方方面面。大健康行业的广告投放持续增长，并且行业内部的品类持续细分，迎合市场各个年龄段的需求。

　　四、品牌创新需求致使新品牌频出

　　从2018年的变化中，可以看出在未来，媒体间将形成价值分化，营销唯有整合才能占领中国大版图。各个媒体都有各自独有的特点和覆盖人群，整合媒体优势营销才能稳赢。行业方面，消费升级激发细分消费需求，品牌需要在大行业下深耕细分领域价值。